09/2010 ¿Quieres disfrutar de lo inesperado?

Un dispositivo en la calle activado con presencia humana o una melodía a base de clics de ratón son ejemplos del bien más preciado de la publicidad y el marketing: el consumidor.


Las tendencias en el ámbito publicitario caminan por la senda de la interacción, por la máxima relación del consumidor con el proceso creativo. Hasta el final. Las campañas solicitan su participación, le involucran hasta el punto de que él y sólo él decide cuándo activarlas, con quién compartirlas. Su sola presencia aprieta el botón de encendido y el clic de su ratón puede cambiar el discurso.

La publicidad y el marketing son, por tanto, herramientas cada vez más interactivas. Y la interactividad llega a su punto máximo en Internet. Este medio se consolida como el más ‘consumido’ por los españoles y ya alcanza cuotas estratosféricas en otros países. Además, los medios sociales ponen cada vez más fácil la difusión de sus contenidos, sin límites. Las marcas lo saben y aprovechan este campo y el de los dispositivos móviles para crear verdaderas obras de arte, anuncios creativos con un objetivo final: ofrecer la experiencia única.