OgilvyOne Madrid 05/2009 Un mensaje en la botella (TELEFÓNICA)

El primer experimento de comunicación en mitad del mar que combina los mundos online y offline.

Queríamos que nuestra invitación fuera diferente, original y, sobre todo, que los asistentes no pudieran olvidarla. Así que decidimos precisamente eso: no hacer una invitación sino crear todo un acontecimiento a mitad de camino entre el entretenimiento y la comunicación de marca.

¿Qué hicimos? Meter un mensaje para los asistentes en una botella y lanzarlo en mitad del mar con la intención de que llegara a las costas de Tarragona antes de la celebración del evento.

Para poder seguir el recorrido de la botella, incluimos un sistema GPS en su interior que nos indicaba en tiempo real las coordenadas exactas en un website al que tenían acceso todos los usuarios.

Comunicamos la acción a los invitados al evento mediante un envío de email marketing, a través del cuales llegaban al website, donde podían encontrar, además de un mapa real que indicaba la posición exacta de la botella en cada momento, los vídeos de todo el proceso.

Así, los asistentes pudieron seguir en directo la travesía de una botella con un mensaje que iba dirigido a ellos.