OgilvyOne Madrid 09/2009 NO SOLO ABRIMOS NUECES (ING DIRECT) ING DIRECT

Buscábamos algo que impactara entre los medios y el público en general. Así que decidimos no pensar sólo como publicitarios sino como creadores de entretenimiento. ¿Qué se nos ocurrió? Gastar una broma gigante. Sabíamos que ING Direct patrocinaba a Fernando Alonso y pensamos que sería una buena idea usarlo al revés de cómo todas las marcas lo habían usado hasta ahora. Así que no hicimos un anuncio con él, sino otra cosa.
Corrimos el rumor de que Fernando Alonso era capaz de abrir nueces con el cuello. Aprovechamos un insight muy extendido (que Alonso tiene un cuello muy fuerte) y grabamos un video aparentemente “casero” en el que veíamos como el bicampeón del mundo, ante la insistencia de unos amigos, abría una nuez con el cuello. El video acababa con una dirección web, www.nosoloabrimosnueces.com, en la que resolvíamos la historia (“También abrimos oficinas”) y donde añadíamos contenido lúdico para alargar la experiencia.

Resultados/Repercusión.
Internet.
470.000 reproducciones en las principales redes de video.
Galardones youtube: 1er vídeo de ocio más visto de la semana, 1er vídeo más comentado de la semana, 2º vídeo de Ocio más visto del mes, 2º vídeo más comentado del mes…
Posteado en más de 150 blogs.
Más de 14.000 indexaciones en Google.
Televisión.
Aparición en las noticias de TVE1, Cuatro, La Sexta, Antena 3, Telecinco, Telemadrid, TV3…
Mención especial en G20, AR (Telecinco), La mañana de la uno, Zapping Fin de Año Antena 3…
Prensa
Aparición en El País, El Mundo, As, Marca…y en 20 cabeceras más.

Radio.
Comentado en los programas El Larguero (SER) Asuntos Propios (rne), Programa de Julia Otero (Onda Cero)…