OgilvyOne diseña un nuevo concepto de restaurante

OgilvyOne, agencia de marketing relacional y digital del Grupo Bassat Ogilvy, ha sido la encargada de diseñar el concepto creativo y de comunicación del restaurante Lah!, perteneciente al Grupo VIPS, que se ha convertido en una nueva apuesta gastronómica en Madrid, especializada en el Sudeste Asiático. El original local tiene como principal objetivo ofrecer a sus clientes una experiencia más allá de la comida. A través del uso de la tecnología más avanzada, y con una sorprendente decoración y estilo de servicio, Lah! quiere hacer llegar a sus comensales una mezcla de tradición y modernidad para que la disfruten a través de los cinco sentidos.

En el proceso de creación de la identidad de este nuevo local, el equipo creativo de OgilvyOne se basó en el concepto ‘unexpected’, que resume la idea de un lugar singular y único que ofrece una experiencia ‘inesperada’, distinta a las actuales propuestas que se pueden encontrar en el sector de la restauración. Desde el primer momento, con la creación del nombre Lah!, una expresión coloquial utilizada fundamentalmente en Malasia y Singapur para señalar un estado anímico de sorpresa, en la agencia se trabajó con el objetivo de dotar de expresividad y vida a toda la oferta del nuevo restaurante.

Además del naming y el concepto de comunicación de todo el lanzamiento, desde la agencia, se diseñó el logotipo y la papelería corporativa. También se puso en marcha la página web (www.restaurantelah.es) y el diseño de un original concepto de carta, en la que se puede consultar el menú gracias a los iPads puestos a disposición de los clientes. Así, navegando a través de esta carta digital, se pueden seleccionar los platos deseados, ampliar el conocimiento acerca del Sudeste Asiático y viajar mucho más allá de las cuatro paredes del restaurante para explorar el estilo de vida y la gastronomía típica de estos países.

Marta Bodas, directora creativa de OgilvyOne, destaca que todo el proceso de creación de la marca Lah! fue “un reto apasionante. El concepto de ‘unexpected restaurant’ también nos ha permitido construir un universo de acciones concretas y singulares que pretenden alimentar la curiosidad de los clientes por el Sudeste Asiático, además de su estómago”.

Campaña de Navidad
OgilvyOne ha sido también la agencia encargada de la campaña de Navidad del restaurante que, por supuesto, está basada en las tradiciones del Asia Sudoriental. Tal y como explican los tarjetones navideños entregados en el restaurante durante estas fechas, en Vietnam cada cambio de año los dioses que protegen las casas se marchan en busca de buenos deseos. Por este motivo, los vietnamitas colocan el Cay Neu, un amuleto compuesto con tela roja, cascabeles y pequeñas campanitas que enganchan a una gran caña de bambú para proteger sus casas de los malos espíritus hasta que sus dioses regresen.

Para asegurarse de que los clientes de Lah! comiencen el año con buen pie, OgilvyOne ha diseñado una acción especial en la que regalan Cay Neu para colgar del árbol de Navidad.