La historia del ‘Team Hoyt’ inspira la nueva campaña de La Marató de TV3

Un año más, Bassat Ogilvy, agencia de publicidad del Grupo Bassat Ogilvy, ha sido responsable de la campaña de promoción del programa La Marató de TV3. El principal objetivo de este evento televisivo, que se celebrará en directo el próximo 19 de diciembre, es recaudar dinero para la investigación de enfermedades que actualmente no tienen curación.

Los fondos recaudados en La Marató de 2010 permitirán avanzar en la investigación sobre lesiones medulares y cerebrales adquiridas. Con la finalidad de llamar la atención de la sociedad catalana sobre este problema, el equipo creativo de Bassat Ogilvy en Barcelona acudió a un emotivo testimonio para protagonizar el spot: la historia real del Team Hoyt.

Dick y Rick Hoyt, padre e hijo, forman un equipo de deportistas muy especial que compite en maratones, triatlones y otros desafíos físicos de distinta naturaleza. Lo que realmente les hace peculiares es que Rick tiene una discapacidad adquirida en el momento de nacer por falta de oxígeno a su cerebro, lo que le originó una parálisis cerebral. Desde que su hijo era pequeño, Dick Hoyt no se resignó y participó con él en todas las actividades deportivas que se les han presentando. Así, se ha podido ver al equipo de los Hoyt en diversas competiciones, ya sea con ayuda de una silla especial acoplada al frente de una bicicleta, en un bote adaptado cuando la competición es acuática o gracias a una silla de ruedas cuando corren.

El equipo creativo de Bassat Ogilvy señaló que: “la idea de la campaña, como casi siempre, surgió después de un proceso donde la transpiración es tan importante como la inspiración. Se seleccionó esta idea de entre varias básicamente por lo potente, emotiva y cosmopolita que es la historia de este equipo, un caso conocido internacionalmente y que transmite muy bien los valores asociados a La Marató: solidaridad y altruismo”.

Para esta campaña no se ha rodado ningún plano ya que todo el material ha salido de vídeos cedidos por la Fundación Team Hoyt de manera totalmente desinteresada. El claim La Marató de TV3 “diu molt de tu” (“dice mucho de ti”), apela directamente al espectador y le invita a colaborar en esta acción solidaria.

En la realización del spot, cuya duración es de 68’, han participado Camil Roca y Óscar Pla, Carles Patris, como director de arte, José Antonio Ildefonso y Yasmina Lancina, redactores, Lourdes Llorens y Olaia Casal, en el equipo de cuentas y Oriol Sabala y Christy Alcaraz, en producción audiovisual.