El primer video online que sólo puedes ver si donas 1,20 euros

OgilvyOne, la agencia de marketing relacional y digital del Grupo Bassat Ogilvy, ha puesto en marcha la nueva campaña solidaria de Navidad de ING Direct bajo el nombre El primer vídeo que sólo puedes ver si donas 1,20€. El objetivo es recaudar fondos para financiar diversos proyectos educativos en todo el mundo.

La iniciativa consiste en un vídeo que comienza con el mensaje Un euro veinte. Una historia que sólo empieza cuando tú donas. El usuario sólo podrá visualizarlo si envía un mensaje de móvil por el citado importe. La recaudación que se obtenga será destinada al programa ING Chances for Children, que desarrolla la entidad bancaria en colaboración con Unicef.

“La campaña de Navidad que este año diseñamos para ING Direct es muy especial por varios motivos”, explica Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de OgilvyOne. “Es innovadora, porque presenta el primer vídeo online que puedes ver sólo si donas una pequeña cantidad de dinero. Además, y quizás sea el motivo más importante, el usuario participa activamente en una acción solidaria. Es, directamente gracias a su ayuda, por lo que todo se puede poner en marcha”.

Para poder involucrar al mayor número de personas posible, se ha puesto en marcha una acción de dinamización en social media y una campaña de banners en Youtube, y será la felicitación de Navidad que ING Direct envíe por e-mail a todos sus clientes.

Para visualizar el vídeo: http://www.youtube.com/uneuroveinte