Ogilvy Healthworld Madrid 09/2007 Yondelis rediseña el futuro del STB (Yondelis) Gráfica, Marketing Directo, marketing promocional

Hasta ahora, para el sarcoma de tejidos blandos, una forma muy agresiva de cáncer que afecta a un reducido número de personas, no existía un tratamiento específico. PharmaMar ha sido el primer laboratorio en tomar la iniciativa y desarrollar por fin una alternativa: Yondelis, el primer fármaco específicamente indicado para el tratamiento del STB. Un hito de esta magnitud requería una campaña de comunicación que marcase una diferencia y posicionase a Yondelis como un tratamiento absolutamente único. Por este motivo se desarrolló una campaña en la que se hacía una analogía entre el proceso de trabajo de un diseñador en su búsqueda de soluciones específicas y novedosas y el trabajo llevado a cabo por PharmaMar para, por fin rediseñar el futuro del STS: con Yondelis. Una gráfica diferencial y el uso de materiales propios de un diseñador contribuyeron significativamente a la notoriedad de la campaña.