Una filosofía que va más allá de las ideas y se sitúa nada menos que en ideales para desarrollar la comunicación de marca.
A las agencias de publicidad y comunicación nos encantan los grandes conceptos; el Grupo Bassat Ogilvy no es una excepción. Pero como sin nuestros clientes -las marcas-, no somos nadie, siempre intentamos que toda filosofía tenga una aplicación práctica.
Así lo hicimos con la comunicación 360º, y en eso estamos con un concepto igual de ambicioso, aunque más reciente: The big ideaL ™. Traducción: El Gran IdeaL. En el año 2006, empezó a tomar forma en Ogilvy & Mather, nuestra empresa matriz, de manos de John Shaw (entonces director de planificación en Londres y ahora director de planificación a nivel mundial). Y es que él se dio cuenta de que la plataforma de lanzamiento perfecta para comunicar una marca es, en realidad, un ideaL, un conjunto de creencias que supone un giro de tuerca al concepto base de nuestro trabajo hasta entonces: las ideas.
El ideaL es, pues, un pilar, la estructura de un edificio construido a partir de creatividad, de varias ideas que dan a conocer la marca y, por supuesto, tratan de atraer al consumidor y generar demanda del producto. The big ideaL™ trae aparejado un compromiso y se puede desarrollar, partiendo de la base común, en cualquier de los 70 países en los que tiene presencia Ogilvy.
Descubriendo big ideaLs
Queríamos encontrar una manera sencilla de capturar los grandes ideales de una marca. Al mismo tiempo, queríamos ser memorables y que el big ideaL tuviera textura y riqueza de significado: simple, pero no simplista.
Así que desarrollamos una frase que podría funcionar como síntesis de big ideaL de una marca. La frase es:
"Marca X cree que el mundo sería un lugar mejor si ..."
Esta frase es el resultado de la intersección de dos elementos clave: las tensiones culturales (conflictos y tensiones en el entorno cultural del consumidor) y las habilidades y la personalidad de la marca. Pero The big ideaL™ no es la panacea; es simplemente una filosofía sobre la que trabajar. Ogilvy ya la ha aplicado internacionalmente con Dove. En España, a IESE y Legálitas también les gustó la idea.
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