Bassat Ogilvy Barcelona 03/2010 Cara/Culo (Panrico Pan de Molde) TV

En un entorno cada vez más competitivo y agresivo en precio, debíamos posicionar a Panrico como el pan de molde que se mantiene tierno desde el primer día hasta el último, como promesa de superioridad.
Para ello, se definieron 3 requisitos clave que aseguraran destacar sobre la competencia: máxima notoriedad, diferenciación/singularidad y relevancia. Las claves del éxito se fundamentaron en la transmisión de un mensaje claro y directo, la utilización de un lenguaje popular, cercano y, retador propio de Panrico, una presencia de marca permanente y la creación de un código transversal para toda la gama. El juego creativo aplicado se basa en la creación del nuevo “personaje Panrico” y la utilización de las palabras “cara” y “culo” como representativas de la durabilidad de la ternura del producto, en un entorno únicamente apropiable por la marca y con un código de comunicación altamente notorio en Alimentación.