Marketing sin límites
OgilvyAction es la agencia de Activación del Grupo Bassat-Ogilvy. Nuestra misión es desafiar la saturación de los medios con nuevas formas de comunicación, usando si es necesario, escenarios que nunca hayan sido utilizados comercialmente.
Nuevos escenarios
La base principal de muchas disciplinas del marketing es aprovechar las posibilidades que ofrecen los medios de comunicación convencionales. La nuestra no.
En OgilvyAction también utilizamos medios convencionales, pero como un complemento táctico de apoyo a las acciones que desarrollamos. La calle, los cines, el punto de venta, los centros comerciales y de ocio, los eventos de todo tipo, los restaurantes, los bares, los colegios, las estaciones, o incluso las reuniones de vecinos, pueden ser el mejor medio para nosotros, siempre y cuando, allí encontremos un número de potenciales consumidores lo suficientemente interesante.
Street, trade, experiential, shopper, promotional? son algunas de las denominaciones con las que habitualmente se describe el tipo de acciones que realizamos para nuestros clientes.
Distintas denominaciones pero un mismo objetivo: sorprender al consumidor con la guardia baja, más receptivo al impacto publicitario, y dispuesto a la participación y a la compra.
Cuando actuamos
En OgilvyAction hemos acuñado y registrado el concepto THE LAST MILLE, para determinar el momento de actuar en el "camino hacia la compra" del consumidor.
Desde que surge una necesidad hasta que esta se satisface, el consumidor recorre un camino más o menos previsible, y más o menos largo, que le lleva hasta la compra. Ese camino es lo que denominamos "LA ÚLTIMA MILLA".
Encontrarnos en "LA ÚLTIMA MILLA" con el consumidor, una o varias veces, es fundamental para poder influir en su comportamiento, y decantar la decisión final de compra hacia nuestro producto.
En un entorno de sobreoferta como el actual, en el que las diferencias entre productos son cada día menores, al consumidor le gusta aplazar su decisión de compra hasta el final.
Algunos estudios demuestran que en el 70% de las ocasiones no tomamos la decisión final hasta el último instante. Así, salir de casa con un producto en la cabeza y volver con otro muy distinto, es cada día más habitual.
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